Когато някой в твоя град напише „водопроводчик наблизо“ или „козметик Пловдив“, Google показва най-отгоре блокче с карта и обикновено три бизнеса. Да си сред тези три означава клиенти; да те няма — означава, че избират конкурента от съседната улица. Ето как работи локалното SEO и какво реално можеш да подобриш, без бюджет за агенция.
Какво е локалният пакет
Локалният пакет (или „местните три резултата“) е блокчето с карта и три бизнеса — с име, оценка, разстояние, работно време и бутони „обади се“ и „упътвания“ — което Google показва над обикновените връзки при местни търсения. То заема най-видимото място на екрана. По данни на First Page Sage първите три бизнеса в локалния пакет събират близо половината (около 48%) от кликовете при локални търсения (данните са за САЩ).
Този пакет се захранва основно от безплатния ти профил в Google (Google Business Profile), а не от класическия сайт — затова профилът е сърцето на локалното SEO.
Трите фактора на Google: съответствие, разстояние, известност
Google обяснява сам, че местните резултати се подреждат основно по три неща:
- Съответствие — доколко профилът ти отговаря на това, което човекът търси. Пълният и точен профил помага на Google да те свърже с правилните търсения.
- Разстояние — колко близо си до търсещия. Това не можеш да контролираш — зависи къде е клиентът.
- Известност — доколко бизнесът ти е познат. Гради се от информация из целия уеб (споменавания, статии, каталози), както и от броя и оценката на отзивите.
Факторите работят заедно: по-далечен, но по-точен и по-известен бизнес може да изпревари по-близък.
Какво реално можеш да подобриш
- Попълни профила си в Google докрай и избери вярната основна категория. Правилната основна категория е сред най-силните лостове, които зависят от теб. Добави услуги, описание, адрес, телефон, часове.