Ако не си отварял внимателно резултатите на Google през последната година, вероятно си пропуснал момента, в който самата страница се промени под краката ти. На мястото, където преди виждаше десет сини линка, сега често има голяма кутия с отговор, генериран от AI, който отговаря директно на въпроса на потребителя — без да му се налага да отвори нито един сайт.
Това не е малка визуална промяна. Изследвания на Similarweb и BrightEdge, публикувани през 2024 и 2025 г., показват спад на кликовете за информационни заявки между 30% и 45% в зависимост от категорията. Собственик, чийто трафик идва основно от органично Google търсене, вече оперира в различна среда — и повечето български бизнеси още не са осъзнали това.
Тази статия обяснява какво точно се промени, кои сайтове са най-засегнати, защо локалният бизнес има специална защита (засега) и какво можеш да направиш днес.
Какво точно е AI Overview
AI Overview е генериран от Google Gemini отговор, който се появява най-отгоре на страницата с резултати, преди органичните и рекламните линкове. Отговаря директно на въпроса на потребителя, като извлича информация от няколко източника едновременно и я обединява в свързан текст.
Google започна да го разпространява широко в САЩ през май 2024 г. под името SGE (Search Generative Experience), а от края на 2024 г. и през 2025 г. постепенно го въведе на нови пазари, включително частично в Европа. Към средата на 2026 г. AI Overviews вече се появяват при значителна част от заявките на български език — най-често за въпроси, започващи с „какво е…", „как да…", „защо…", „кое е най-добро…".
Ключовата разлика от класическия резултат: потребителят получава отговора, без да отваря сайт. Ако все пак иска да провери източника, може да разгъне референциите отдясно на кутията — но повечето хора не го правят.
Данните: колко реално са паднали кликовете
Реалната цифра варира според категорията, но общата тенденция е ясна:
- Similarweb (2024) — сайтове от здравна и how-to категория отчитат спад между 30% и 45% в органичния трафик за заявки, при които AI Overview се появява.
- BrightEdge (2024–2025) — AI Overviews вече се появяват при над половината заявки с ясно информационно намерение („какво е", „как работи", „сравни").
- Search Engine Land (2025) — CTR на позиция 1 в Google е спаднал приблизително наполовина за заявките, при които AI Overview заема пространството над резултатите.